Meta Ads Manager introduceert Creative Diversity score: wat die Low-waardering echt betekent.

Sinds eind augustus staat er een nieuwe kolom in Ads Manager: Creative diversity. Meta geeft elke advertentiegroep daarin een waardering van Low, Medium of High, gebaseerd op hoe verschillend je afbeeldingen en videothumbnails van elkaar zijn. Het klinkt als een handig kwaliteitslabel, maar de eerste ervaringen zijn onwennig. Accounts die al draaien met een mix van statische beelden, video en UGC krijgen regelmatig toch een Low te zien. Voor Nederlandse adverteerders is het advies simpel. Bekijk de score deze week, maar behandel hem nog als richting, niet als eindoordeel.

Wat de Creative Diversity score precies meet

Je vindt de kolom via Columns, Customize columns, Creative diversity. Meta schat daarmee de visuele gelijkenis tussen de assets binnen één advertentiegroep en vertaalt dat naar drie niveaus. De functie draagt in de interface zelf het label "estimated and in development", wat betekent dat Meta de meetmethode nog aanpast. Over de precieze berekening is weinig bekendgemaakt. Wel melden meerdere branchebronnen dat het model kan herkennen wanneer twee afbeeldingen met andere tekstlagen in de kern dezelfde creative zijn, ook als dat voor een mens niet meteen zichtbaar is.

Dat maakt de score anders dan een simpele telling van hoeveel creatives je hebt geüpload. Tien varianten van dezelfde productfoto met een andere headline leveren volgens deze logica weinig echte diversiteit op, ook al staan ze los van elkaar in je bibliotheek.

Waarom een gevarieerde advertentiegroep toch Low kan scoren

Verschillende adverteerders melden dat advertentiegroepen met statische beelden, video-hooks, UGC en carrousels alsnog op Low uitkomen. Dat wijst op een streng of nog niet volledig uitgekristalliseerd drempelwaarde. Het is dus niet zo dat je iets fout doet als de score tegenvalt. Behandel de uitkomst voorlopig als een indicatie die je naast je eigen resultaten legt, niet als een cijfer waarop je je creativestrategie blind aanpast.

Wat vooral opvalt in de eerste weken is het verschil tussen wat adverteerders zelf als variatie beschouwen en wat het model als variatie herkent. Een andere achtergrondkleur of een ander kader om een productfoto voelt voor een marketeer als een nieuwe creative. Voor het model is dat mogelijk nog steeds dezelfde visuele kern.

Een gezonde mix van foto, video en UGC scoort nu nog vaak Low, omdat Meta's definitie van diversiteit strenger is dan die van de meeste adverteerders.

Waarom dit meer wordt dan een kleurtje in Ads Manager

De richting is bekend. Meta's optimalisatie leunt steeds zwaarder op machine learning die conversiepatronen leert herkennen, en daarvoor is betekenisvolle variatie in de aangeleverde creatives nodig. Twintig bijna identieke beelden geven het systeem weinig te leren, hoe goed elk van die beelden er ook uitziet. Branchebronnen wijzen erop dat dit Meta's eerste zichtbare score voor creatievariatie is, en dat een koppeling met levering of kosten voor de hand ligt zodra de metriek stabieler is. Op dit moment is zo'n koppeling niet bevestigd, maar het is wel de logische volgende stap voor een platform dat al langer inzet op geautomatiseerde plaatsing en Advantage+.

Wat we bij accounts met meerdere actieve advertentiegroepen vaak zien, is dat budget vooral gaat naar het "veilige" concept dat al eerder goed presteerde, met steeds kleine visuele aanpassingen. Dat werkt, tot het plotseling niet meer werkt, en dan is er vaak geen tweede concept klaarliggen om op terug te vallen. Een score die je dwingt na te denken over echte variatie is in die zin nuttiger dan hij op het eerste gezicht lijkt, ook als de huidige kalibratie nog niet klopt.

Wat je deze week kunt doen

Een score verbeteren zonder je hele creativeproces om te gooien kan met een paar gerichte stappen.

• Zet je huidige creatives op een rij per advertentiegroep en noteer per stuk het format, het concept en de hook. Zo zie je snel of je eigenlijk vijf varianten van hetzelfde idee draait.
• Bouw variatie op minstens twee assen tegelijk. Denk aan een ander shot van hetzelfde product, maar ook aan een andere hoek, een andere maker (founder, UGC, testimonial) of een andere pijn of belofte in de tekst.
• Wissel productfotografie af met lifestylebeelden, een korte explainer en eventueel een unboxing- of demo-achtige video, zodat je niet binnen één visuele stijl blijft hangen.
• Test nieuwe concepten met genoeg budget om ze een eerlijke kans te geven voordat je ze afschrijft op basis van een paar dagen data.
• Documenteer de Creative diversity score per advertentiegroep naast je eigen resultaten, zodat je over een paar maanden zelf kunt zien of hij samenhangt met kosten per resultaat in jouw account.

Voor een webshop of dienstverlener met een beperkt aantal creatives per maand hoeft dit geen volledige productieoperatie te worden. Het draait vooral om bewust kiezen voor een andere hoek bij elke nieuwe creative, in plaats van steeds dezelfde afbeelding met een net iets andere tekst erop te plakken.

Lees ook: Meta AI kan nu zelf je advertenties analyseren, en wat die analyse wel en niet voor je doet.

Veelgestelde vragen

Wat is de Creative Diversity score in Meta Ads Manager?

Het is een nieuwe kolom die sinds eind augustus 2026 beschikbaar is via Columns, Customize columns. Meta beoordeelt daarmee per advertentiegroep hoe visueel verschillend de gebruikte afbeeldingen en videothumbnails zijn, met als uitkomst Low, Medium of High. De functie is in de interface gemarkeerd als nog in ontwikkeling.

Waarom scoort mijn advertentiegroep Low, terwijl ik al meerdere creativevormen gebruik?

Meerdere adverteerders melden dit, ook bij een mix van statische beelden, video en UGC. Vermoedelijk staan de drempelwaarden nog streng afgesteld terwijl Meta de metriek verder kalibreert. Neem de score voorlopig als richting, niet als hard oordeel over je creativekwaliteit.

Heeft de Creative Diversity score nu al invloed op mijn kosten of levering?

Dat is op dit moment niet bevestigd. De score staat los in de kolommenweergave en er is geen aangekondigde koppeling met bod, budget of levering. Gezien de richting waarin Meta al langer werkt, is het wel verstandig om er nu al rekening mee te houden in plaats van pas te reageren zodra een koppeling wel wordt ingevoerd.