Linkbuilding zonder spamrisico: het stappenplan voor MKB-sites.

Linkbuilding blijft een van de weinige rankingfactoren die een SEO bureau en Google het al jaren over eens zijn: goede, relevante verwijzingen van andere sites tellen mee. Het probleem zit in de uitvoering. Links kopen, ruilen op schaal, of tientallen gastartikelen met dezelfde geoptimaliseerde ankertekst plaatsen, dat valt allemaal onder wat Google linkspam noemt. En linkspam levert niet een beetje minder resultaat op, het kan een handmatige actie opleveren die je positie in een klap onderuit haalt.

Wat we bij MKB-sites vaak tegenkomen, is een linkprofiel dat in een paar maanden tijd is opgebouwd via een bureau dat "snel tien kwaliteitslinks per maand" belooft. Dat werkt soms een tijdje, tot een update er doorheen fietst. Hieronder staat wat wel en niet mag volgens Google's spambeleid, waarom de disavow-tool geen vangnet is waar je op moet bouwen, en een stappenplan om links op te bouwen die blijven staan.

Wat telt als linkspam

Google's beleid tegen linkspam richt zich niet op linkbuilding an sich, maar op links die vooral bedoeld zijn om de ranking te beinvloeden in plaats van bezoekers naar relevante informatie te leiden. Onder deze noemer vallen onder meer:

• Betaalde links of geruilde links (geld, producten, diensten) die linkwaarde doorgeven zonder rel-attribuut.
• Linkruil op schaal: "ik link naar jou, jij linkt naar mij", georganiseerd over tientallen sites.
• Gastartikelen en persberichten met exact dezelfde, commercieel geoptimaliseerde ankertekst bij elke plaatsing.
• Widgets, footers of templates met links die automatisch op elke site verschijnen die het widget gebruikt.
• Linkplaatsingen in forumreacties of profielvelden, puur voor de link.

De gemene deler is schaal zonder redactionele waarde: niemand zou die link plaatsen als het alleen om de content ging.

Waarom de disavow-tool geen vangnet is

Veel sites bewaren de disavow-tool in Search Console als stok achter de deur: mocht er ooit een slecht linkje tussen zitten, dan disavow je het wel. Dat is een risicovolle aanname. Google's eigen Search Advocate John Mueller liet in 2024 al weten dat hij ervan uitgaat dat de tool op termijn verdwijnt, en Gary Illyes noemde als reden dat de tool "meer schade aanricht dan dat hij helpt" bij veel sites die hem verkeerd gebruiken. Een harde datum is er nooit gekomen, de tool staat op het moment van schrijven nog gewoon in Search Console, maar het advies van Google zelf is onveranderd: heb je geen geschiedenis van linkschema's of een handmatige actie, dan heb je de tool vrijwel zeker niet nodig.

Met andere woorden: bouw je linkprofiel zo op dat je nooit bij de disavow-tool hoeft uit te komen. Dat is goedkoper en minder stressvol dan achteraf opruimen.

De drie rel-attributen die je linkprofiel beschermen

Plaats je zelf links naar andere sites, of krijg je een link aangeboden in ruil voor iets, gebruik dan het juiste attribuut:

• rel="sponsored" voor betaalde plaatsingen, affiliate-links en advertorials.
• rel="ugc" voor links die bezoekers zelf toevoegen, zoals reacties of forumposts.
• rel="nofollow" als algemeen alternatief wanneer je twijfelt welke van de twee van toepassing is.

Dit is geen bureaucratische formaliteit. Een correct gelabelde advertorial is binnen de regels, dezelfde link zonder label kan als linkspam worden gezien, ook al stond er verder niets fout aan de plaatsing.

Stappenplan: links opbouwen die blijven staan

Begin met iets om naar te linken. Een rekentool, een eigen dataset, een vergelijking met actuele prijzen, of een duidelijke uitleg die nergens anders zo overzichtelijk staat: redacteuren linken naar dingen die hun artikel beter maken, niet naar een homepage zonder aanleiding. Zoek daarna drie tot vijf sites die al over jouw onderwerp schrijven en waar je content logisch bij aansluit, en benader ze persoonlijk met een concrete reden waarom hun lezers er iets aan hebben.

Branchegenoten, de lokale ondernemersvereniging en leveranciers zijn vaak onderbenut. Een partnerpagina, een gezamenlijk event of een korte quote voor hun nieuwsbrief levert vaker een relevante link op dan een koude e-mail naar een willekeurige blog. Reageer daarbij op bestaande verzoeken van journalisten en bloggers die op zoek zijn naar een expert in jouw vakgebied, dat soort citaten leidt regelmatig tot een natuurlijke link zonder dat je er zelf om hoeft te vragen.

Houd ook eens per kwartaal je nieuwe backlinks in Search Console of een linktool tegen het licht. Komt er ineens een golf aan links binnen vanuit sites die niets met jouw branche te maken hebben, met steeds dezelfde ankertekst, dan is dat eerder een teken van een bureau dat te hard zijn best doet dan van organische groei.

Een link die je zelf niet zou plaatsen als het om de content ging, moet Google ook niet zien als aanbeveling.

Een goed opgebouwd linkprofiel helpt trouwens niet alleen in de klassieke zoekresultaten. Vertrouwenssignalen zoals relevante verwijzingen wegen ook mee in de kans dat een AI-zoeksysteem jouw site als bron citeert, zoals we eerder beschreven in het artikel over GEO. Meer achtergrond over linkbeleid en spamupdates vind je in ons blogoverzicht, gefilterd op het thema SEO.

Twijfel je of jouw linkprofiel risico loopt, of wil je een nulmeting voordat je een linkbuildingbureau inschakelt? Plan een strategiegesprek en we kijken binnen een dag met je mee.

Veelgestelde vragen

Is linkbuilding nog relevant nu AI-zoeksystemen steeds groter worden?

Ja, en misschien wel meer dan voorheen. AI Overviews en andere AI-zoeksystemen leunen voor een deel op dezelfde vertrouwenssignalen als klassieke SEO, waaronder relevante verwijzingen van andere sites. Een site die nergens naar wordt gelinkt, is voor een taalmodel net zo lastig te beoordelen als voor Google.

Moet ik nu al mijn gekochte links laten opruimen?

Niet per definitie. Heb je geen handmatige actie ontvangen en groeit je linkprofiel niet opvallend snel met identieke ankerteksten, dan is opschonen vaak meer risico dan het waard is. Stop in elk geval met nieuwe aankopen, en voeg bij bestaande betaalde plaatsingen alsnog rel="sponsored" toe waar dat kan.

Hoeveel nieuwe links heb ik per maand nodig?

Er bestaat geen vast aantal dat voor elke site werkt. Een paar relevante, redactioneel geplaatste links per maand is voor de meeste MKB-sites realistischer en veiliger dan een vast quotum najagen. Kwaliteit en spreiding in bronnen wegen zwaarder dan het totaal aantal.